por Stefan Sagmeister D.R.
"A EDP mudou de imagem. A partir de hoje - no dia em que celebra 35 anos - , e ao longo dos próximos seis meses, os cartões dos trabalhadores, os carros, as lojas e todos os produtos de marketing e de identificação da eléctrica portuguesa vão começar a sorrir de outra forma.
O logotipo quadrado com um sorriso branco sobre um fundo vermelho e o slogan 'viva a nossa energia' em baixo deixa de existir e é substituído por um aglomerado de círculos, em vários tons de vermelho, com o nome EDP no centro.
'A imagem era o sorriso e agora é o nosso nome', disse o presidente executivo da EDP, António Mexia, durante a apresentação da nova marca, concebida pelo reconhecido designer austríaco Stefan Sagmeister, autor da capa do álbum ‘Bridges to Babylon’, dos Rolling Stones.
Para o CEO da EDP, 'não é preciso ter um logotipo verde para ser uma empresa verde, nem é preciso estar a sorrir para se perceber que estamos a sorrir para as pessoas. A aproximação às pessoas que queríamos atingir com o logo anterior também será conseguida com este novo desenho'.
A lógica, explica Mexia, é a de unificação da marca. 'Pela primeira vez vamos ter o mesmo logotipo em todas as empresas da companhia', disse, explicando que as diferentes participadas da EDP terão o logo associado ao nome da respectiva empresa.
Por exemplo, no logo da EDP Renováveis, o conceito, a cor e o nome da empresa mantêm-se, mas o aglomerado de círculos desagrega-se, assemelhando-se a uma eólica.
O mesmo se passará com os logos da espanhola HC Energia, da Energias do Brasil, da Fundação EDP e ainda dos diferentes serviços que a empresa oferece, como a EDP distribuição ou EDP Gás serviço universal. Todos eles terão algumas diferenças, mas o nome da empresa será comum a todos."
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