Sonae brand
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/follow-up_sonae.php
This past April we reported on the redesign of Sonae, one of Portugal’s biggest corporations running a number of consumer products and services. The redesign, executed by Lisboa-based Ivity, was met with plenty of negative criticism from myself (I called it “annoying and unpleasant”) and our readers (racking up an impressive 88% of 1,603 votes in the “Bad” category). With a little time it seems the Sonae website has transformed into something more palatable and Ivity has provided us with a movie that explains the genesis, execution, and application of the new identity. Take a look and see if your opinion changes.
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/how_do_i_circle_thee_let_me_circle_the_ways.php
What started as a company producing “decorative laminates” in 1959 in Portugal, Sonae is now one of the countries largest corporations with almost 40,000 employees that work in a mind-numbing range of sectors across various Sonae-owned customer-facing operations: from food retail, to pharmacies, to clothing, to consumer electronics, to managing shopping centers, to telecommunications, to real estate. Basically, it’s hard to throw a stone in Portugal and not hit something owned or operated by Sonae. This past February it launched a new identity created by Lisboa-based Ivity Brand Corp.
Oh não, esta marca outra vez não. Se a anterior imagem de marca da Sonae não era muito adequada ao tipo de mega-empresa que esta era, a nova foi um autêntico tiro no pé.
ResponderEliminarAo "não-adequada", conseguiram acrescentar "e também bastante desagradável à vista de uma maneira que me lembra a equipa de produção sonora de um Quim Barreiros".
Mas há que reconhecer o talento quando ele existe: inventar uma explicação num "epically narrated video" para um aglomerado de círculos requer um certo grau de imaginação e perícia.
Bem, esta marca já não saiu hoje e quem passa todas as manhãs de carro na N13 pela rotunda da Sonae não podia deixar de ter uma espécie de ódio de estimação pela aberração em formato gigante que enfeita agora um dos lados da rotunda.
Quanto à Ivity, a mãe da criança, depois de visitar o site deles fiquei com a impressão que realmente seriam muito bons a fazer figuras 3d e animações, mas não eram os maiores génios da comunicação - que tortura para chegar e ver alguma coisa de útil naquele site. Também acredito que se preocupam com as marcas a nível conceptual, mas se isso não resultar num logo eficaz, mais de metade da intenção é perdida, porque nem todos têm a pachorra para ver um vídeo com uma batida frenética a explicar as suas opções.
Ou está lá, ou não está. Ou eu vejo uma coisa que me transmita a confiança, evolução e o poder daquele grupo ou vejo uma demonstração de metros de mau gosto.
Depois de ver as soluções mais antigas, digo que preferia que eles tivessem dado um passo atrás em relação a recuperar e melhorar um dos logos que já tinham ao invés de terem pura e simplesmente dado um passo atrás no design (podemos pensar que atrás estava um precipício com ligação directa ao inferno).
Recomendo a leitura dos comentários. Eu gosto particularmente destes:
ResponderEliminar"Good grief. Did they deepfreeze an Ibizan club flier designer in 1992 and thaw him out to create this logo? It’s an abomination."
"revisiting this is a little like going back to the scene of an accident."
"Its the worst logo ever! I am from Portugal and i have to see it every day… why?! but why? Is this for Saturday Night Fever? C’MON!!"
"Oh my God."
"I think that this logo just gave me a tumor. It’s that aggressively awful. It literally makes me cringe.
I think that visual brands that cause people to turn away or shield their eyes will have trouble."
"It looks like an invitation to a really lame rave."
…
ahaha, os comentários parecem ser boa leitura.
ResponderEliminar"Oh my God." e está tudo dito.